UFC 4 lanceerde op 14 augustus zonder in-game advertenties. Dat twee weken later de spelers gevraagd wordt om cookies te aanvaarden en plots advertenties opduiken, vinden de spelers ongehoord. In-game reclame is niet nieuw, maar zie je doorgaans enkel in gratis mobile games om inkomsten te genereren. Dat EA dit principe ook toepast in een game waar spelers al €60 voor betaalden, kan niet.

Na massale reacties op de social media van EA, heeft de uitgever de in-game advertenties uit de game verwijderd. In een statement op Reddit verklaart EA dat dit soort in-game advertenties helemaal niet nieuw is. De massale feedback van de community heeft duidelijk gemaakt dat reclame tijdens de replays niet geapprecieerd wordt. Daarom heeft de uitgever het advertentiesysteem ook voor altijd heeft gedeactiveerd.

Wat is het volgende? Even jouw game onderbroken voor een korte boodschap van onze sponsors?